初星宇博士2018年加入南京大学，现为南京大学营销与电子商务系副教授，博士生导师。南京市中青年拔尖人才。美国西北大学凯洛格商学院访问学者(2017年)。于2017年获得台湾中山大学市场营销学博士学位，其前获得香港中文大学硕士学位以及中国青年政治学院(现中国社会科学院大学)学士学位。初星宇博士的主要研究领域为消费者行为，主要研究兴趣包括: 消费心理、视觉营销、品牌营销、亲社会行为以及善因营销。研究成果发表在Journal of Marketing (UTD-24,1篇), Journal of the Academy of Marketing Science (FT-50, 2篇)等市场营销学国际期刊上。论文多次入选ACR, SCP, AMA等市场营销学国际会议及JMS, CMAU, CMIC等国内营销学会议。主持国家自然科学基金项目3项，包括面上项目2项及青年项目1项。学术论文获得江苏省哲学社会科学优秀成果奖二等奖、三等奖；江苏省高校哲学社会科学研究成果奖三等奖；江苏省社科应用研究精品工程奖二等奖。现担任Journal of Business Research副主编,Journal of Advertising Research, Psychology & Marketing 及 International Journal of Advertising编委,《南大商学评论》执行编辑(AE)。同时担任20余本国内外主流期刊匿名评审，如：International Journal of Research in Marketing, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Tourism Management,《南大商学评论》,《营销科学学报》,《心理学报》,《南开管理评论》,《外国经济与管理》,《管理学报》,《心理科学进展》等。进入学术领域前，曾于香港从事奢侈品品牌管理相关工作。

消费者心理(Consumer psychology)视觉营销(Visual marketing)品牌营销(Branding)亲社会行为(Prosocial behavior)善因营销(Cause-related marketing)招生信息2027年9月入学博士招生进行中！有意从事学术研究，期望继续深造，未来计划申请博士项目的本科生、硕士生，以及预申报本人博士的同学，欢迎感兴趣的同学尽早联系。注：1.申请学术博士，请按招生要求准备材料，投递全套资料后，方进行评估，并回复。（博士招生要求及本研究室相关情况，搜索公众号“大蓝鲸营销研究室”进行查看）2.目前无计划招收在职博士，无需投递。谢谢配合~

消费者行为研究经典与前沿(博士)消费者行为研究(硕士)消费者行为(本科)市场营销(本科)网络营销(本科)

2025 第三批国家级一流本科课程2024 第二批江苏省一流本科课程2023 第五届全国高校混合式教学设计创新大赛,一等奖2023 第五届全国高校混合式教学设计创新大赛,设计之星奖2024 第四届江苏高校教师教学创新大赛,二等奖2023 第三届江苏高校教师教学创新大赛,二等奖2021 第一届南京大学教师教学大赛,二等奖2025 郑钢基金学业导师优秀示范奖,南京大学2022 杜厦奖教金,南京大学2022 行知奖教金,南京大学2020 本科教学奖-谢谢你奖教金,南京大学商学院

2025 江苏省第十八届哲学社会科学优秀成果奖,二等奖2025 江苏省第十八届哲学社会科学优秀成果奖,三等奖2024 第十三届江苏省高校哲学社会科学研究成果奖,三等奖2024《南大商学评论》2023年度,优秀审稿人2023 中国高等院校市场学研究会教学年会,优秀教学论文奖2023《南大商学评论》2022年度,优秀审稿人2020 江苏省社科应用研究精品工程奖,二等奖科研指导指导的本硕博多篇论文获得会议及科研嘉奖，包括：美国广告学会年会(AAA)最佳学生论文荣誉奖(博士)；韩国市场营销学国际年会(KSMS)最佳会议论文奖(本科/硕士/博士)；中国市场营销国际学术年会(CMIC)最佳学生论文奖(本科/博士)；江苏省本科优秀毕业论文(1篇)；南京大学本科优秀毕业论文(特等奖)(2篇)；南京大学基础学科论坛二等奖、三等奖；指导本科生多次获得“银星杯”本科生优秀学术论文奖一等奖、二等奖、三等奖及新人奖；指导多名本科生/硕士生升学国内(境)外市场营销专业博士学程。

自科基金3.主持人，2026-2029,“数智视听动感对品牌营销沟通的影响及机制,”国家自然科学基金面上项目，项目编号：72572082。2.主持人，2023-2026,“见胜于空间？视觉营销中空间对消费者感知及行为的影响,”国家自然科学基金面上项目，项目编号：72272074。1.主持人，2020-2022,“距离-价值”效应: 探讨广告中人物模特与产品图像之间的空间距离如何影响价格溢价,”国家自然科学基金青年科学基金项目，项目编号：71902083，结题评估获“优秀”。教改项目2.主持人，2023-2025, 江苏省高等教育教学改革研究课题,一般项目，项目编号：2023JSJG417。1.参与人，2025-2027, 江苏省高等教育教学改革研究课题,一般项目，项目编号：2025JGYB327。

JOURNAL ARTICLES (*Corresponding author)16. Chu, Xing-Yu (Marcos), Chun-Tuan Chang*, and Angela Y. Lee* (2021), “Values Created from Far and Near: Influence of Spatial Distance on Brand Evaluation,” Journal of Marketing, 85 (6), 162-175. (UT-Dallas 24)15. Fan, Lingyin (Sophie), Zhongqiang (Tak) Huang, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Yuwei Jiang (2024), “Stick to My Guns: The Impact of Crowding on Consumers’ Responsiveness to Sales Promotions,” Journal of the Academy of Marketing Science, 52 (3), 914-933. (Financial Times 50)14. Chang, Chun-Tuan and Xing-Yu (Marcos) Chu*(2020), “The Give and Take of Cause-Related Marketing: Purchasing Cause-Related Products Licenses Consumer Indulgence,” Journal of the Academy of Marketing Science, 48(2), 203-221.(Equal Contribution)(Financial Times 50)13. Errmann, Amy*, Yuri Seo*, Felix Septianto, and Xing-Yu(Marcos) Chu*(forthcoming), “Slowing Time, Shaping the Future: the Effect of Mindfulness on Intertemporal Choice,” International Journal of Research in Marketing.12. He, Dongjin, Qianqian (Esther) Liu, Xing-Yu(Marcos) Chu, Meng Wang*, and Yuwei Jiang (2025), “Gifts to Say Goodbye: Consumer Preferences for Farewell Gifts,” Journal of Business Research, 199, 115553.11. Tok, Dickson, Xi Chen*, Chun-Tuan Chang*, and Xing-Yu (Marcos) Chu* (2024), “Ascorbic Acid” or “Vitamin C?” When and How Scientifically or Commonly Named Ingredients Enhance Product Evaluation,” Psychology & Marketing, 41(10), 2537-2550.10. Chu, Xing-Yu (Marcos), Dickson Tok, Xiaoyu Zhou, and Xi Chen (2023), “How Companies Use Typeface Design to Engage Consumers in Charitable Activities,” Psychology & Marketing, 40(1), 107-123. 9. Chen, Ming, Xing-Yu (Marcos) Chu*, Shih-Heng Yu, and Chien-Huang Lin (2022), “What Goes Around Comes Around: The Effect of Belief in Karma on Charitable Donation Behavior,” Psychology & Marketing, 39 (5) 1065-1077.8. Chou, Hsuan-Yi, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Tzu-Chun Chen (2022), “The Cuter, the More Healing: The Healing Effect of Cute Elements,” Journal of Consumer Affairs. 56(2), 565-5967.  Chang, Chun-Tuan, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and I-Ting Tsai (2021), “How Cause Marketing Campaign Factors Affect Attitudes and Purchase Intention: Choosing the Right Mix of Product and Cause Types with Time Duration,” Journal of Advertising Research, 61(1), 58-77.6. Chang, Chun-Tuan, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Shih-Ting Kao (2021), “Is Being Cute Helpful or Harmful? How Anthropomorphized Spokes-Characters Affect Consumer Perceptions and Judgments,” Journal of Advertising Research, 61 (2) 225-244.5. Tok, Dickson, Xi Chen*, and Xing-Yu (Marcos) Chu*(2021), “I Want It! Can I Get It?”How Product-Model Spatial Distance and Ad Appeal Affect Product Evaluations,” Journal of Business Research, 135, 454-463.4. Chang, Chun-Tuan, Dickson Tok, Xing-Yu (Marcos) Chu*, Yu-Kang Lee, and Shr-Chi Wang(2021), “Does “Hot” Lead to “Not So Hot?” Sexy Images, Indulgent Consumption, and the Impacts of Gender and Self-construal,” European Journal of Marketing, 55(5), 1313-1337.3. Chou, Hsuan-Yi, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Yu-Han Chiang (2020), “What Should We Call This Color? The Influence of Color-Naming on Consumers’ Attitude Toward the Product,” Psychology & Marketing, 37(7),942-960.2. Chang, Chun-Tuan, Pei-Chi Chen, Xing-Yu (Marcos) Chu*, Ming-Tsung Kung, and Yi-Feng Huang (2018), “Is Cash Always King? Bundling Product-Cause Fit and Product Type in Cause-Related Marketing,” Psychology & Marketing, 35 (12), 990-1009.1. Chang, Chun-Tuan*, Yuan-Ciao Wu, Yu-Kang Lee*, and Xing-Yu (Marcos) Chu (2018), “Right Metaphor, Right Place: Choosing a Visual Metaphor Based on Product Type and Consumer Differences,” International Journal of Advertising, 37(2), 309-336.中文期刊5.初星宇,祁念,邱雨晴,贾艳丽*, Dickson Tok(2026),“空间视觉线索在消费者行为领域的研究回顾与展望,”营销科学学报，6(1)，76-97. 4.黄韫慧,肖友凯,初星宇*,卢玥(2024),“语义还是谐音:品牌个性与双关类型的匹配,”心理学报,56(11),1604-1618.3.初星宇,唐刘露,Dickson Tok*,黄韫慧(2022),“广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制,”外国经济与管理,44(10),99-111. (被中国人民大学书报资料中心复印报刊资料F513《市场营销(下半月·理论版)》2023年第03期全文转载)2.李瑶,徐慧敏,Dickson Tok*,初星宇*(2022),“手写寄情—营销领域中手写字体的影响研究综述,”南大商学评论,56,143-155.1.桂俊杰,Dickson Tok,初星宇*,陈曦*(2021),“慈善营销何以成功？从消费者行为视角探讨慈善营销效果、影响因素及其作用机制,”南大商学评论,54,167-199.

更新于2026年03月11日Updated 11th Mar. 2026