李定，南京大学商学院营销与电子商务系助理教授，于新加坡国立大学信息系统与分析专业获博士学位。主要研究领域包括数字平台战略、游戏玩家行为、金融科技、网络效应和网络结构、用户生成内容的供应、消费和货币化。研究成果发表在国际顶级期刊以及国际会议，包括Information Systems Research （ISR）、ICIS、WISE、POMS Annual Meeting等，并主持国家自然科学基金项目。除此之外，担任了多个国际高水平学术期刊和会议的审稿人，包括Information Systems Research, Information & Management, IEEE Transactions on Engineering Management, Information Systems Journal, International Journal of Electronic Commerce, ICIS, PACIS等，并担任ICIS、PACIS的分会场副主编等。

研究话题 

1. 数字平台战略 

2. IT对金融市场的影响 

3. 网络效应和网络结构 

4. 用户生产内容 

5. 游戏市场和游戏行为 

研究方法 

1. 计量经济学

2. 结构化建模 

3. 贝叶斯估计

4. 机器学习

5. 文本挖掘

6. 社交网络分析

网络营销与CRM

商业数据分析

跨境电子商务

电子商务经典研究与前沿

1、南京大学杜厦奖教金

2、本科教学奖二等奖

1. 免费增值模式下用户动态行为与商家最优策略的研究——基于结构建模的方法，国家自

然科学基金，青年项目，项目批准号：72402092（2025 年-2027 年，主持）

2. 关怀效应与守门效应：员工-AI 算法协作、任务情境与算法透明度对用户反应的影响，国

家自然科学基金，面上项目，项目批准号：72372071（2024 年-2027 年，参与）

3. 共享平台用户可持续消费行为与平台绩效研究——基于人工智能、机器学习与计量经济

学的方法，国家自然科学基金，面上项目，项目批准号：72272075（2023 年-2026

年，参与）

1. 《电子商务：商业模式、战略与运营》，杨雪主编，机械工业出版社，2024.11，ISBN: 978-7-111-76790-9，江苏省高等学校重点教材

1、Li, D., Goh, K.Y., and Heng, C.S., “Strategic Content Generation and Monetization in

Financial Social Media”, Information Systems Research, 2024, forthcoming

1. Li, D. and Goh, K. Y. Optimal pricing of trial and long-term digital content subscriptions:

A dynamic structural model. In The 33rd POMS Annual Conference, May 2023

2. Li, D., Yang, X., and Liu, D. Why do gamers pay? the interplay among a gamer’s

behaviors and optimal marketing campaign planning: a utility-aximization framework.

In The 33rd POMS Annual Conference, May 2023

3. Li, D., Goh, K. Y., and Heng, C. S. Strategic content generation and monetization in

financial social media. In Workshop on Information Systems and Economics, Dec. 2020

4. Li, D., Chen, N., and Goh, K. Y. Selling information when attention is limited: An em-

pirical analysis of an online investment advisory platform. In Proceedings of the 40th

International Conference on Information Systems, Dec. 2019

5. Li, D., Goh, K. Y., and Heng, C. S. Price Competition and Demand for Online Content:

Uncovering the Role of Content Differentiation and Network Structure. In Proceedings

of the 38th International Conference on Information Systems, Dec. 2018

6. Li, D., Goh, K. Y., and Heng, C. S. Monetizing User-Generated Content in FinTech: An Em-

pirical Study of a Social Investing Site. In Proceedings of the 37th International Conference

on Information Systems, Dec. 2017