2024年6月25日，由南京大学商学院营销与电子商务系承办的2023电商青年学者论坛在安中楼508会议室举行。本次论坛以“人工智能驱动的数字创新与变革”为主题，特邀多名电子商务领域资深学者和青年学者进行作为嘉宾，共同探讨人工智能驱动下的数字创新等方向的研究与分析，以及相应的研究方法和理论研究进展，帮助学者、研究生把握学科发展方向和国际前沿。
南京大学管理学院院长王全胜、南京大学营销与电子商务系主任陈曦进行开幕致辞，强调人工智能技术的突破和创新应用引领电子商务领域迈向一个的发展阶段，涌现出一系列值得思考且具有挑战性的学术研究话题。并对与会嘉宾、同学表示热烈欢迎，期待学习来自不同领域专家的精彩演讲，交流各自在数字创新与变革方面的宝贵经验。
【主旨演讲】
复旦大学管理学院信息管理与商业智能系主任张诚教授以“生成式AI如何重塑浮夸广告”为主题展开主旨演讲，其研究聚焦广告营销中的“标题党”、夸张广告等现象，探讨最新的生成式AI技术对浮夸广告的规范性修改会产生何种影响，深入语言和情绪视角挖掘AI技术对浮夸广告的影响机制。张诚教授所分享的研究极具前沿性和严谨性，参会师生对AI技术的应用有了更深刻的理解和认识。
新加坡科技研究局先进再制造科技中心数字供应链部门高级科学家和研发团队主管陈闻达博士在线上开展主旨演讲“Ai in Integrated Business Planning and Unified Commerce”，围绕Unified Commerce对其概念、发展现状和面临的技术挑战进行详细剖析，并提出了TUC平台技术和微服务来提升业务流程效率。陈博士精彩的演讲引发在场师生思考，参会人员积极交流，收获颇丰。
复旦大学管理学院信息管理与商业智能副系主任窦一凡教授进行“企业数字化转型与数据要素”的主旨演讲，强调数据作为生产要素给“用户-平台/渠道-产品企业”演讲价值链带来的变化，系统梳理了私域数据和公域数据的应用价值和数据企业的运营模式，引发参会人员对数据要素应用与研究领域的深入思考。
【研究主题报告】
午后会议的第一场主题报告由浙江大学管理学院数据科学与管理工程学系特聘副研究员陈刚博士拉开序幕，以幽默风趣的语言引入了多模态数据下AIGC时代的范式转变——发生在数据、感知、推理和应用层面的全面转变。随后详细阐述了其研究工作“Deep Chain-of-Preference: A Novel Deep Learning Method for Mixed-Grained Recommendation”，提出深度偏好链同时考虑item和user偏好与信息量问题，以更高的效率完成搜索推荐任务。陈博士的演讲兼具领域层面的趋势转变和技术层面的干货应用，现场氛围热烈，与会人员纷纷积极讨论。
西南财经大学管理科学与工程学院、特拉华数据科学学院丁丹副教授的研究主题报告“Status Goods Consumption and Gamification in Digital Markets”探讨了地位商品消费与数字市场中的游戏化策略。研究发现，游戏化通过披露用户的购买信息，增加了对身份产品的需求；信息披露水平较高的游戏化设计，可以促进高价产品的需求，同时减少低价产品的需求；信息披露的影响在不同的消费者群体中也有所不同。
中国科学技术大学科技商学院特任副教授杜前舟博士报告的“Effects of Streaming Service Mix on Live Commerce”基于抖音平台的数据，分析了流媒体服务组合对直播电商的影响。研究对比了带货主播在外部竞争与内部竞争中受到的影响，以及不同进入直播间的方式，并发现发布短视频数量过多反而不利于消费者购买意愿。该研究为理解直播电商中的流量动态和竞争格局提供了新的视角。
苏州大学商学院讲师黄宇欣博士的报告“To Unity or to Divide: How Offline Socioeconomically Disadvantaged Users Are Advantaged Online”探讨了线下经济劣势群体在线上活动中的表现。研究结合线下经纬度和线上数据，发现尽管数字鸿沟依然存在。结论表明数字化缩小了部分鸿沟，但经济劣势群体的线上活动增加，反映了对线下更大空间限制的补偿。
复旦大学管理学院信息管理与商业智能系助理教授李文文博士在“Empowering Chronic Disease Progression Assessment with Mobile Health”的报告中提出了一种利用移动健康技术进行慢性病进展评估的新方法。移动设备上的传感器可以收集丰富的动态数据。通过深度时间多模态学习方法，包括共享表征学习和疾病进展评估，可以更有效地监测帕金森病患者的病情发展。
浙江大学管理学院“百人计划研究员”彭希羡博士的“Effects of Authentication Technology on Healthy Consumption”报告，探讨了无人贩卖机中扫脸认证技术对健康消费的影响。通过脑电技术和行为实验，研究表明扫脸认证可以提高消费者购买健康产品的意愿，机制是通过刺激私我意识的镜像效应，从而减少糖分摄入。该研究为理解消费者行为提供了新的理论支持。
随着会议的圆满落幕，2024电商青年学者论坛在南京大学商学院留下了深刻的学术印记。学者们的精彩发言和激烈讨论，不仅为电商领域的学术研究提供了新的视角和思路，也为电商行业的实践探索指明了方向。通过这次会议，我们看到了人工智能技术在电商领域的广泛应用和巨大潜力，也意识到了在数字化转型过程中需要面对的挑战和问题。随着人工智能技术的不断进步和电商行业的快速发展，我们有理由相信，未来的电商领域将更加智能化、个性化和高效化。而本次电商青年学者论坛所取得的成果和经验，必将对电商行业的未来发展产生积极的推动作用！
