嘉宾揭牌及会场盛况
该论坛由南京大学商学院案例中心策划，南京大学商学院、中国管理案例研究专业委员会、扬子晚报、新浪江苏共同发起；由南京大学商学院案例中心和海天博浪公关咨询公司组织执行。江苏中烟工业有限责任公司、伊顿纪德国际校服及新沂骆马湖旅游发展有限公司作为战略合作单位参加了论坛，江苏高科技投资集团有限公司对该活动予以友情支持。
论坛的主持嘉宾是是南京大学商学院案例中心主任、全国市场营销金鼎奖评审团常务理事、南京大学商学院营销与电子商务系史有春教授。史教授首先介绍了论坛举办的背景是源于前两年由江苏经信委组织的江苏产品万里行的活动中，他发现有许多江苏品牌在全国市场占有率名列前茅，很受鼓舞，由此萌生了首先要为江苏籍、然后才是其他省份的不同行业的“中国第一品牌”好好宣传、分享他们成功经验的想法。目前，管理案例非常受重视，在全国已形成了以中国人民大学商学院为主导的案例研究论坛，以设在大连理工大学的全国案例共享中心为主导的案例教学论坛，我们南京大学商学院案例中心也希望有自己的声音，做好商业案例论坛，本论坛则是我们设想的商业论坛中的一类重要主题。
著名经济学家、原南京大学党委书记洪银兴教授出席了论坛启动仪式，并率先发表了热情洋溢的致辞。洪教授从信息经济学的视角，说明了企业的品牌战略在当代中国市场经济中的重要作用，肯定了商学院此次活动的意义。
南京大学商学院执行院长、经济学院院长沈坤荣教授对各位企业嘉宾走进南大表示了热烈的欢迎。他阐述了本次论坛的意义：倾听企业发展经验与困惑，探索企业成功之道，研究经济增长新动力，不仅有利于企业效益提升，也将丰富高校的教学和科研。通过理论与实践的对话，激励管理先进、传播优秀案例、探索管理新知、启发管理创新、创造合作机会。
我院洪银兴教授、沈坤荣教授致辞
随后，全国主流媒体扬子晚报的王文坚总编辑在致辞中指出：面对互联网和新媒体对市场经济的冲击，传统媒体在市场竞争上要积极应对和转型，扬子晚报近几年一直在探索尝试如何应对互联网挑战，如何在发挥自身优势同时学习借鉴互联网的理念、技术、体制、管理等。新技术更迭的时代，必须要结合最好的教育、创造力、多样化的团队和多样化基础设施，来应对全新的挑战，更要打造具有国际竞争力的品牌，在新背景下、新平台上共赢未来的大市场。
全国主流新媒体新浪江苏的冯晓婷总编辑在致辞中肯定了论坛的前瞻性、引领性价值，品牌承载的力量和精神在转型升级关键期的背景下，将深刻影响经济建设。同时也指出新媒体将是品牌传播的新方向，数据显示2015年必将是全面进入移动时代的一年。新浪江苏将依托自身丰富的媒体经验和强大的品牌，携手各界人士长久关注江苏品牌的发展创新。
扬子晚报王文坚总编辑、新浪江苏冯晓婷总编辑致辞
接着，江苏中烟工业有限责任公司副巡视员兼市场营销中心主任王海龙先生表达了对主办方的感谢，赞扬了此次论坛聚焦细分市场第一品牌的创意，并介绍了烟草行业的市场竞争和品牌构建过程。伊顿纪德国际校服陈忠总经理致辞介绍了伊顿纪德的“校服经济学”，说明了品牌定位的重要性。最后南京大学商学院院长助理韩顺平教授致辞，高度肯定了这几个月来会议筹备工作的用心周到，并邀请洪银兴教授等领导为论坛揭牌。
我院韩顺平教授、史有春教授讲话
江苏中烟王海龙主任、伊顿纪德品牌陈忠总经理致辞
首届论坛以“中国第一品牌（2010-2014）的成长之路”为题，邀请的三个“第一品牌”企业分别是太阳雨集团有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、雅迪科技集团。来自三家企业的代表依次进行了主旨演讲，分享了品牌从建设到坚守的营销实战经验。随后南京大学营销与电子商务系多位教授从学术理论的视角进行了点评。学术界和企业界以对话形式共同探讨了在宏观经济环境、市场环境、营销环境、媒体环境日新月异、快速变革的条件下，中国的品牌企业应该如何进行营销重建，从而实现“坚守品牌价值”与“创新品牌价值”的完美结合。
太阳雨集团有限公司的总裁陈荣华先生以“营销的天地人和—— 太阳雨‘阳光、空气和水’的追梦之旅”为题，讲述了光热第一品牌“太阳雨”的发展过程。他从认清趋势、把握规律、找准措施三个方面总结了太阳雨的成功，指出太阳雨品牌的构建离不开三张网：天网、地网和人网。从“天”的角度高举品牌传播，从“地”的角度展开渠道布局，从“人”的角度进行组织建设，三网合一构建了太阳雨的商业模式，可谓是营销的“天地人和”。
太阳雨集团总裁陈荣华主题演讲，我院陶向南副教授、陈曦教授点评
点评环节，南京大学营销与电子商务系陈曦教授称赞了三网合一战术，认为渠道下沉是太阳雨的核心竞争力，并从信息服务的角度，就目标市场的选择、服务差异化给太阳雨的营销给出了建议。南京大学营销与电子商务系陶向南副教授指出太阳雨的成功关键在于把握了时机，进行了准确的市场定位，扁平化的渠道创新与组织相配合，并在此基础上不断顺势而为，层层推进品牌发展。
江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理严汉忠先生从找位、定位、到位的视角，和大家分享了“今世缘”这一中国喜庆用酒市场第一品牌的发展历程。面对白酒行业激烈而无序的同质化竞争，今世缘以缘载道，聚焦于婚宴市场并定位于姻缘文化，致力于把文化力转化为消费力。
南京大学营销与电子商务系的韩顺平教授肯定了今世缘的产品定位，从品牌管理的视角分析了今世缘不断成长、稳健成长的支撑点和成功要素。就品牌打造的逻辑层级剖析了品牌联想、产品价值、文化、个性的重要性。韩教授也对今世缘将婚宴定位扩大到喜庆这一更大的市场，是否会动摇原有的市场地位表示了担心。朱虹教授则从品牌表征，符号编码和仪式等角度对白酒市场的营销、传播提出了深刻独到的见解，分享了她对中国各社会阶层的文化和消费研究观点。
江苏今世缘副总经理严汉忠主题演讲，我院韩顺平教授、朱虹教授点评
最后，雅迪科技集团在论坛上发表了题为“新时代 新精神 新骑士”的演讲。雅迪认为，新的时代，消费者在变化，产业和产品也在变化，为应对这些变化，雅迪推出了“新骑士”系列。这是为了让用户把心提到高层次，让他们相信，电动车并不是代表着草根，而是高端时尚。“追停爱让”是雅迪提出来的新骑士精神，雅迪希望通过电动车达到与年轻消费群体的思想共鸣。雅迪倡导五大价值：品牌价值、外观价值、使用价值、服务价值和终端价值。雅迪将新骑士精神融入到这五大价值中，认为只有原创设计、外观时尚、功能强大、性能优秀的电动车才能成为新骑士。
营销与电子商务系系主任王全胜教授分享了他对传统企业如何进行品牌再造、品牌重塑的思考，就产品创新的差异化和服务体系的智能化，给出了建议。王全胜教授认为，雅迪为传统企业应如何在互联网时代进行品牌再造与重塑提供了借鉴。南京大学商学院EDP中心主任吴宜真副教授对雅迪“追停爱让”的新骑士精神大加赞赏。她认为，一个好的品牌不仅要能引起共鸣，还要能引领消费者进行深层次的思考。雅迪的“追”和“爱”引起了年轻人的闯劲、追逐爱的共鸣，“停”和“让”则引领了年轻人的思考。她说，雅迪是品牌教育的好榜样。
雅迪科技集团代表主题演讲，我院王全胜教授、吴宜真副教授点评
论坛最后，主持嘉宾史有春教授做总结陈辞，感谢各位嘉宾的发言和互动交流，宣布“中国第一品牌”走进南京大学首期论坛闭幕。
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（案例中心供稿）
